در یک دهه گذشته، بسیاری از تحلیلگران با استفاده از معیاری به بانس ریت (bounce rate) در گوگل آنالیتیکس، متوجه این موضوع شده اند که کاربران چه طور با وب سایت درگیر بوده اند ؛ اما متاسفانه یا خوشبختانه، در google analytics جدید، خبری از نرخ پرش وجود ندارد و به جای آن از engaged sessions نیز استفاده شده است. در این مقاله قصد داریم درباره علل حذف بانس ریت در گوگل آنالیتیکس 4 و جایگزینی آن با متریک جدیدی به نام engaged sessions نیز صحبت کنیم.

بانس ریت چیست؟

در ابتدا قصد داریم به صورت مختصر درباره نرخ پرش توضیحاتی را ارائه دهیم که برای آشنایی بیشتر با بانس ریت می توانید مقاله راه های کاهش بانس ریت را مطالعه نمایید. در حالت کلی، به زمانی که کاربر، یک صفحه از یک سایت را مشاهده می کند و از آن خارج می شود را نرخ پرش می گویند. شما می توانید تعداد پرش هایی که در یک دوره زمانی اتفاق افتاده است را بر کل جلسات (sessions) یک سایت تقسیم کنید تا عدد درستی از بانس ریت ایجاد شود.

یک سوال تجاری متناسب با بانس ریت : آیا کاربران و مشتریان، به سایت من علاقه مند هستند؟ یا تعداد سشن هایی که در سایت من دیده میشود، ربطی به کسب و کار من ندارد؟ عموما درباره بانس ریت، چنین سوالاتی پرسیده می شود تا بتوانند درگیر بودن کاربر با سایت را مورد بررسی قرار دهند.

چرا در حال حاضر، بانس ریت در دسترس نیست؟

در نسخه جدید Google Analytics 4 ، کاربران دیگر نمی توانند نرخ جستجوی وب سایت خود را بازیابی کنند. اینکه چرا این ویژگی حذف شده است و این تغییر، چه تاثیری در استفاده از Google Analytics دارد، در ادامه توضیح داده شده است.

تا به الان، بانس ریت برای اندازه گیری علاقه مندی و درگیر بودن کاربر با سایت نیز مورد بررسی قرار می گرفته است. نرخ پرش به ما اعلام می کرد که چند درصد از کاربران، بعد از مشاهده صفحه ای از سایت، آن را ترک می کنند بدون آنکه به صفحه ای دیگر بروند یا عملی را انجام دهند. این متریک، به کاربران در نسخه قدیم گوگل آنالیتیکس، کمک می کرد تا تعداد دیده شدن و درگیر شدن کاربران به سایت را شاهد باشند. به هر حال، استفاده از بانس ریت به تنهایی نمی توانست نتیجه ای که مد نظر ما بود را به ما ارائه دهد. به علت نمایش نادرست بانس ریت به صاحبان کسب و کار، گوگل ترجیح داده است که در نسخه جدید گوگل آنالیتیکس، دیگر از این ویژگی استفاده نکند و معیار جدیدی را جایگزین آن نماید.

جایگزین بانس ریت چه می تواند باشد؟

از آنجایی که بسیاری از تحلیلگران ارتباط خوبی با بانس ریت نداشته اند، اما از اینکه آن را کنار بگذارند هم می ترسیده اند و نمی دانستند که باید جایگزین آن از چه چیزی استفاده نمایند. ما در این بخش به شما میگوییم که جایگزین bounce rate در گوگل آنالیتیکس 4 چه چیزی خواهد بود.

جایگزین بانس ریت در گوگل آنالیتیکس، معیاری به نام engaged sessions نیز می باشد. برای آنکه یک جلسه به عنوان Engaged داشته باشیم، کاربر باید حداقل یکی از کارهایی که در ادامه آورده شده است را انجام دهد:

• حداقل به مدت 10 ثانیه در سایت شما حضور داشته باشد
• انجام یکسری از رویدادهای تبدیل
• مشاهده بیشتر از 2 صفحه از سایت

در GA4، تعداد دیگری ویژگی ایجاد شده است که برای فهم بهتر engaged sessions نیز به کار می رود:

• Engagement Rate = engaged sessions / sessions
• Engaged Sessions per User = engaged sessions / users
• Engagement Time = sumengagement time

در حالت کلی، نرخ تعامل به جای نرخ پرش مورد استفاده قرار می گیرد.

مقایسه نرخ تعامل با نرخ پرش

همانطور که در بالا ذکر شد، نرخ تعامل هم مانند نرخ پرش، قادر است که به این سوال پاسخ دهد که آیا کاربران واقعا به سایت من علاقه دارند و با سایت من درگیر شده اند؟ اما فرقی که نرخ تعامل دارد این است که می تواند به محلی که کاربر engaged دارد نیز اشاره کند که بانس ریت قادر نبوده است مانند: برنامه موبایل، برنامه های تک صفحه ای، وسایت های محتوایی مانند وبلاگ ها.

نرخ تعامل شما همیشه بیشتر از معکوس نرخ پرش شما خواهد بود. این بدان دلیل است که جلسه ای با حداقل 2 نمایش صفحه (نه پرش) به عنوان یک جلسه جذاب نیز واجد شرایط است، اما جلسات دیگر به عنوان بانس ریت نیز محسوب می شود.

بنابراین ، اگر نرخ جستجوی شما 65٪ در ماه گذشته بوده است، نرخ تعامل شما حداقل 35٪ خواهد بود. اگر بازدیدکنندگان شما در حال تبدیل یا در واقع خواندن محتوای شما هستند، مساحت نشان داده شده در زیر با رنگ زرد، بزرگتر خواهد بود و این باعث افزایش نرخ تعامل شما می شود

نرخ تعامل یا engaged sessions چیست؟

منظور از جلسات (sessions)، تعداد سشن هایی که در یک سایت یا اپلیکیشن نیز شروع می شود.

نرخ تعامل یا engaged sessions به عبارتی دیگر به تعداد جلساتی گفته می شود که بیش از 10 ثانیه به طول انجامیده یا به یک رویداد تبدیل شده است یا دارای نمایش 2 یا بیشتر از صفحه بوده است.

اگر کاربر کمتر از 10 ثانیه در سایت بوده باشد یا به هیچ وجه درگیر نشده باشد، به عنوان یک پرش تعریف می شود و نه به عنوان یک جلسه درگیر.

آیا می توان به جای ارتقا به گوگل آنالیتیکس 4 از نرخ تعامل استفاده کرد؟

اگر بخواهید آنالیتیکس خود را ارتقا ندهید، باید با کدنویسی آشنایی داشته باشید. ویژگی های جدید GA4 برای محاسبه مدت زمان فعال بودن مرورگر یا برنامه تلفن همراه در پیش زمینه، به طور خودکار، منطق را بر روی مشتری اجرا می کند. سپس ، در زمان های مختلف، این داده ها به طور خودکار روی پارامتری به نام “Engagement_time_msec” تنظیم می شوند. هنگامی که معیار “زمان تعامل” را در یک گزارش مشاهده می کنید، مقادیر پارامترهای “Engagement_time_msec” را در تمام رویدادهای خود جمع کنید.

برای واضح بودن مساله، “زمان تعمل” با “مدت زمان متوسط ​​جلسه” متفاوت بوده است.

Session Duration = (the timestamp on the last hit of your session) – (the timestamp on the first hit of your session)

این ابزار می داند که کاربران هر از چندگاهی، مرورگرها و برنامه ها را در پس زمینه باز نگه می دارند که ما واقعاً نمی خواهیم این موارد را در محاسبه خود لحاظ کنیم. علاوه بر این، این یک روش مستلزم است که حداقل 2 بازدید در طول جلسه برای محاسبه دستی تنظیم کنید.

Engagement Time = SUM(all instances of the “engagement_time_msec” parameters across all your events) این معیار، به توصیف رفتار واقعی می پردازد و اینکه به طور خودکار کنترل می شود و دارای خصوصیات بهتری نیز می باشد.

نکاتی برای مهاجرت به متریک جدید و خارج شدن از نرخ پرش

پس از ارتقا به GA4، به ناچار مدتی خواهد رسید که بازاریابان و سایر سهامداران، همچنان از شما می خواهند که نرخ های گزاف را ارائه دهید. وقتی این اتفاق می افتد، من شما را تشویق می کنم که برای دلجویی از آنها ، نرخ پرش را محاسبه نکنید. درعوض ، از این به عنوان فرصتی برای به اشتراک گذاشتن مزایای نرخ تعامل استفاده کرده و آنها را از دوران تاریکی بیرون آورید.

این معیارهای جدید، بسیاری از مشکلات را برطرف می کند، اما بازاریابان در برابر تغییرات همیشه مقاومت می کنند. با وجود کمبودها، نرخ پرش راحت و آسان است. تحلیلگران باید کارهای زیادی انجام دهند تا ذینفعان ما با استفاده از معیارهای بهتر و پرسیدن سوالات بهتر از گذشته ، راحت تر باشند.

همچنین، من توصیه می کنم برای هر کانال یا کمپینی که دنبال می کنید، نرخ تعامل هدف را تعیین کنید. اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، فقط معکوس نرخ گزاف طبیعی خود را در نظر بگیرید (بنابراین اگر نرخ پرش خوب 65٪ بود ، نرخ تعامل خود را روی 35٪ قرار دهید). اگر این هدف خیلی زیاد یا کم باشد، همیشه می توانید آن را بعداً منتقل کنید و صرفاً داشتن یک هدف باعث ایجاد مکالمه هایی می شود که به شما کمک می کند تیم شما با معیارهای جدید آشنا شوند.

برای آشنایی بیشتر با ویژگی engaged sessions، نیز می توانید با شماره 09128909248 تماس حاصل نمایید یا در صفحه مشاوره سئو رایگان، پیام خود را ارسال نمایید. لطفا نظرات خود را در دیدگاه برای ما ارسال نمایید.

[ بازدید : 332 ] [ امتیاز : 3 ] [ نظر شما : ]

سئو کلاه سیاه شامل تکنیک های پرخطری است که همگی بر خلاف قوانین گوگل هستند و معمولاً بر رشد سریع وب سایت در نتایج گوگل تمرکز دارند و میزان رضایت کاربران در آنها اهمیتی ندارد. در گذشته تکنیک های سئو کلاه سیاه تاثیرات خوبی در روند رتبه گرفتن وب سایت ها داشتند و به نوعی با فریب دادن موتورهای جستجو سعی می کردند موقعیت خوبی در نتایج به دست بیاورند. تا اینکه الگوریتم های گوگل به روز شدند و هوشمندتر از گذشته توانستند این روش ها را شناسایی کنند و وب سایت هایی که از این تکنیک ها برای دیده شدن در لیست نتایج جستجو استفاده کرده بودند را جریمه کنند. از آنجایی که گوگل علاقه ای ندارد خود و کاربرانش را فریب دهد، اقدامات پیشرفته ای انجام داده تا نتایج جستجو را تا جای ممکن پاک و دقیق نگه دارد.

استفاده از تکنیک های درست و کاربردی برای رتبه گرفتن و به دست آوردن ترافیک ارگانیک ممکن است کار دشواری باشد اما بهترین کاری است که می توان برای ارتقاء یک وب سایت در جستجوی گوگل انجام داد. توجه داشته باشید که تکنیک های این مقاله روش های رایج سئوی کلاه سیاه هستند که در راهنمای گوگل به اجتناب و دوری از آنها توصیه شده است و استفاده از آنها باعث شناسایی توسط الگوریتم های گوگل و جریمه شدن وب سایت می شود. بنابراین همراه ویکی دمی باشید تا این روش ها را بشناسید و مراقب باشید که تکنیک هایی که در مقاله امروز معرفی شده است را اصلاً به کار نبرید.

سئو کلاه سیاه یکی از سه روش اصلی سئو می باشد: سفید، خاکستری و سیاه. تکنیک های سفید و خاکستری در مقاله های دیگر ویکی دمی معرفی شده اند که در صورت تمایل می توانید قبل از خواندن این مقاله راهنمای جامع سئو کلاه خاکستری را مطالعه کنید.

اصلی ترین تکنیک های سئو کلاه سیاه

ما در زیر اصلی ترین تکنیک های سئو کلاه سیاه که هرگز نباید از آنها استفاده کنید را به شما توضیح می‌دهیم. این تکنیک های به شدت خطرناک هستند پس لطفا روی هیچ سایتی آنها را تست نکنید.

بهینه سازی بیش از حد وب سایت یا Over Optimization

در حالت کلی بهینه سازی یک وب سایت تاثیر مطلوبی در رتبه گرفتن سایت دارد اما زیاده روی در آن باعث می شود که تاثیر معکوسی داشته و باعث از بین رفتن جایگاه وب سایت در گوگل شود. در ادامه مثال هایی از این زیاده روی ها که در واقع روش هایی از سئو کلاه سیاه هستند را بررسی می کنیم:

استفاده بی رویه از کلمات کلیدی

بمباران کلمات کلیدی یا Keyword stuffing یکی از تکنیک های قدیمی است که زمانی در گذشته تاثیرگذار بوده اما در حال حاضر به یکی از روش های گوگل برای شناسایی سایت های اسپم تبدیل شده است. در این تکنیک از تکرار مداوم یک یا چند عبارت و مشتقات و هم خانواده های آن برای کسب رتبه استفاده می شود.

استفاده مکرر از یک عبارت خاص در یک متن کوتاه کاری طبیعی به نظر نمی رسد و احتمالاً باعث تجربه کاربری ناخوشایندی می شود و از همه بدتر اینکه وب سایت به دلیل استفاده از محتوای با کیفیت پایین توسط الگوریتم پاندای گوگل جریمه می شود. نمودار زیر تاثیر الگوریتم پاندای گوگل در یک وب سایت که بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده شده است و نتیجه که سقوط رتبه وب سایت است را نشان می دهد:

به جای استفاده از چنین روش اشتباهی بهتر است محتوای با کیفیتی که بر روی چند کلمه کلیدی خاص تمرکز دارد، تولید کنید. می توانید تصور کنید در حال گفتگو با کابران وب سایت خود هستید و از عباراتی استفاده کنید که در یک مکالمه حضوری به کار می برید.

• بهینه سازی بیش از حد متن جایگزین تصاویر یا alt description

تکنیک های بهینه سازی های بی رویه با بهینه سازی بیش از حد متن جایگزین یا alt ادامه می یابد. برای اینکه بتوانید تصویر خاصی را برای گوگل توصیف کنید باید از متن جایگزین استفاده کنید و بخاطر داشته باشید که این متن جایگزین برای گوگل اهمیت زیادی دارد. گوگل این متن را ایندکس می کند و وقتی کاربری موضوع مرتبط با این متن را جستجو می کند تصویر موردنظر به او نمایش داده می شود. اگر بجای نوشتن یک متن متناسب از بمباران کلمات کلیدی استفاده کنید حتی با اینکه در ظاهر دیده نمی شوند اما تاثیر مخربی در سایت شما خواهند داشت و ممکن است گوگل سایت شما را جریمه کند.

به بیان ساده تر افزودن تصویر به یک محتوا باعث می شود که محتوای موردنظر به راحتی قابل درک باشد و این تصاویر برای معرفی به گوگل نیاز به متن جایگزین دارند. بهتر است از این متن به درستی استفاده -و نه سوء استفاده- کنید!

• انکرتکست های تبلیغاتی در صفحات داخلی

انکرتکست هایی که به صفحات داخلی وب سایت شما لینک می شوند نباید فقط جنبه تبلیغاتی داشته باشند و هدف از ایجاد آنها نباید صرفاً سئو و گرفتن رتبه باشد. استفاده از انکرتکست های حاوی کلمات کلیدی برای لینک های داخلی به وضوح نشان دهنده بهینه سازی بیش از حد است و دقیقا شبیه به این است که به جای یک چهره خوشرو فقط یک لبخند کاملاً مصنوعی داشته باشید.

واقعیت این است که به کارگیری تکنیک های سئوی کلاه سیاه می تواند در کوتاه مدت وضعیت سئو یک وب سایت را بهبود بخشد اما پس از گذشت مدتی معمولاً این وب سایت ها ریزش ناگهانی دارند. با دقت به دو نمودار زیر و مقایسه آنها با هم می توانید نتیجه استفاده از این تکنیک ها را ببینید:

نمودار بالا وضعیت رتبه وب سایتی که بر روی رضایت کاربران تمرکز کرده است را نشان می دهد که چطور توانسته به مرور جایگاه خوبی در نتایج جستجو کسب کند. اما نمودار زیر سقوط ناگهانی یک وب سایت را نشان می دهد که علیرغم اینکه در مدت کوتاهی جایگاه خوبی داشته به دلیل لینک سازی داخلی با استفاده از کلمات کلیدی جایگاه خود را از دست داده است:

• استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط

استفاده از کلمات کلیدی پرکاربرد که در گوگل جستجو می شوند اما به کسب وکار موردنظر شما مرتبط نیستند در واقع یکی از ترفندهای سئوی کلاه سیاه است. این تکنیک هم در گذشته تاثیر خوبی در سئوی سایت ها داشته اما در حال حاضر گوگل می تواند آنها را شناسایی کند و وب سایت را جریمه کند. علاوه بر جریمه از طرف گوگل، استفاده از کلمات کلیدی بی ربط باعث تجربه کاربری ناخوشایندی می شود و کاربران بلافاصله پس از ورود سایت شما را ترک می کنند و این کار نرخ ریزش یا bounce rate سایت شما را افزایش می دهد که خود این فاکتور باعث کاهش رتبه سایت می شود.

Michael Panuthos یکی از کارشناسان معروف سئو در این رابطه می گوید: «گاهی اوقات کارشناس سئو وب سایت شما اشتیاق زیادی برای آوردن شما به صفحه اول نتایج گوگل دارد و به این دلیل ارتباط کلمات کلیدی مورد استفاده به کسب و کار شما را نادیده می گیرد. اگر این کارشناس جایگاه موردنظر را برای شما به دست بیاورد به احتمال زیاد ترافیک زیادی دریافت نمی کنید و تعداد بازدیدکنندگان سایت شما کاهش پیدا می کند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، بسیار مهم است.»

• لینک سازی بیش از حد

صفحات درجه اول سایت مانند درباره ما، تماس با ما که در منو و فوتر سایت شما تکرار می شوند به خودی خود ترافیک بالایی دارند و نیازی به لینک دهی در محتوای سایت ندارند. ایجاد لینک به این صفحات بی فایده است و بهتر است برای محتواهایی لینک ایجاد شود که دسترسی به آنها دشوارتر است و یا اینکه در منوی سایت درج نشده اند.

شاید خواندن این مقالات برای شما مفید باشد:

راهکارهای سئو و بهترین تکنیک های سئو ۲۰۱۹

خدمات سئو و بهینه سازی سایت

• لینک و محتوای پنهان

گاهی اوقات افزایش محتوای صفحه باعث بهبود جایگاه وب سایت در گوگل می شود اما ممکن است افزودن محتوا برای کاربران مناسب و جذاب نباشد. یکی از راهها برای حل این مشکل این است که محتوای افزوده شده از دید کاربران پنهان شود و تنها گوگل به آنها دسترسی داشته باشد اما این روش یکی از تکنیک های سئو کلاه سیاه است که نباید استفاده شود. در واقع زمانی که محتوای تولید شده ار دید کاربر پنهان باشد قوانین گوگل نقض شده است.

توجه داشته باشید که الگوریتم های گوگل می توانند تمام محتوای پنهان و غیرپنهان صفحه شما را بررسی کنند. استفاده از فونت با اندازه صفر، استفاده از رنگ مشابه پیش زمینه برای فونت محتوا و مخفی کردن متن زیر یک تصویر، مواردی از روش های پنهان کردن محتوا در صفحات وب سایت است که نباید از آنها استفاده کنید. البته مخفی کردن همیشه یک فاکتور منفی در سئو نیست به عنوان مثال منوهای بازشونده شامل متونی هستند که در نگاه اول نباید توسط کاربر دیده شوند و البته گوگل تفاوت این دو نوع محتوا را کاملاً تشخیص می دهد.

• بهینه سازی بیش از حد تگ های هدینگ

عناوین یا تیتر محتوا که با استفاده از تگ های H1 در صفحات وب پیاده سازی می شوند مهم ترین بخش آن صفحه هستند و به همین دلیل معمولا فونت های بزرگتری هم نسبت به بقیه محتوا دارند. گوگل با استفاده از این تگ ها موضوع کلی سایت را شناسایی می کند اما مشکل زمانی رخ می دهد که سعی شود با استفاده از چند تگ H1 گوگل را فریب داد. استفاده بیش از حد از یک عبارت کلیدی با استفاده از هدینگ ها یکی از تکنیک هایی است که می تواند بر سئو سایت تاثیر منفی بگذارد. به عنوان مثال در محتوای زیر از عبارت کلیدی Plumber بیش از اندازه در عناوین تکرار استفاده و به بیان دیگر سوء استفاده شده است.

• تکنیک های سئو کلاه سیاه در تولید محتوا
• محتوای کپی شده

محتواهی کپی شده محتواهایی هستند که در بیش از یک وب سایت دیده می شوند یا اینکه از یک آدرس خاص دزدیده شده اند. این کار برای موتورهای جستجو هزینه زیادی ایجاد می کنند، آنها باید بتوانند از بین مطالب کپی نسخه اصلی را پیدا کنند و اطلاعات صحیح و واقعی را در لیست نتایج به کابران نشان دهند به دلیل اینکه نمایش محتواهای تکراری برای کاربران ارزشی ایجاد نمی کند.

در گذشته استفاده از محتواهای تکراری آسیبی به وب سایت شما وارد نمی کرد اما امروزه استفاده از این روش باعث می شود که وب سایت در یک چشم به هم زدن جایگاه خود در لیست نتایج را از دست بدهد، علاوه بر این وب سایت شما در خطر جریمه شدن توسط الگوریتم پاندا قرار می گیرد.

• تولید اتوماتیک محتوا

محتواهای اتوماتیک محتواهایی هستند که با استفاده از ابزارها و برنامه های نرم افزاری تولید می شوند و بدون اینکه تلاشی برای تولید آن شده باشد در وب سایت منتشر می شوند. این نوع محتوا برای جذب توجه مخاطب تولید نمی شوند، موضوع و فرمت خاصی ندارند، معمولاً فاقد عکس و تیتر هستند و استانداردهای نوشتاری مانند رعایت فاصله های موردنیاز را ندارند.

البته ممکن است تصور کنید ایده تولید اتوماتیک محتوا در کوتاه مدت مفید است زیرا بدون هیچ وقت و تلاشی می توان صاحب یک وب سایت با محتوای زیاد شد، اما از دست دادن رتبه و بدتر از آن قرار گرفتن در لیست سیاه گوگل می تواند نتیجه استفاده از این تکنیک باشد. ابزارهای زیادی برای تولید این نوع محتوا وجود دارد اما بهتر است قبل از استفاده از آنها به عواقب این کار فکر کنید.

• تکنیک Bait and Switch

تکنیک جلب توجه کاربر و تغییر یکی از روش های زیرکانه سئوی کلاه سیاه بود که طرفداران زیادی داشت. در این روش از محتواهای جذاب و باارزش برای گرفتن رتبه استفاده می شود بعد از مدتی محتوا تغییر می کند و محصولات یا سفارشات موردنظر در آنها قرار می گیرد. در نتیجه وقتی کاربران با جستجوی یک موضوع وارد وب سایت می شوند به محتوای کاملاً متفاوتی می رسند.

این تکنیک یکی از روش های محبوب بعضی از کارشناسان سئو در گذشته بوده است اما درحال حاضر استفاده از این تکنیک ممنوع است و در بعضی کشورها ممکن است پیگرد قانونی هم داشته باشد. به عنوان مثال در سال 2011، سایت گروپان که یک وب سایت تخفیف گروهی است از این تکنیک استفاده کرد و به دلیل استفاده از تبلیغات گمراه کننده متهم شد.

همانطور که در شکل بالا مشاهده می کنید این شرکت از عبارت کلیدی incline village snow play area استفاده کرده بود، اما زمانی که روی لینک کلیک می کردید به صفحه زیر هدایت می شدید:

در ادامه مورد دیگری که از این تکنیک استفاده شده است را بررسی می کنیم:

همانطور که در تصویر بالا مشخص است وب سایت Bitcoinspot.nl بر اساس عبارت کلیدی download game یا دانلود بازی رتبه گرفته است و جایگاه مناسبی در لیست نتایج دارد اما واضح است که محتوای وب سایت بعد از مدتی تغییر کرده و در حال حاضر یک وب سایت فروش بیت کوین است و وب سایت هدف فاقد محتوای مرتبط با عبارت کلیدی جستجو شده است.

• اسپین کردن یک محتوا

یکی از راه های فرار از تولید محتوا می تواند استفاده از ربات هایی باشد که برای بازنویسی اتوماتیک محتواهای دیگران به کار برده می شوند تا محتوای موردنظر توسط الگوریتم های گوگل به عنوان محتوای کپی شده شناسایی نشود. روش کار این ربات ها به راحتی قابل پیگیری است، به عنوان مثال در یک محتوا همه کلمه های «مثال» شناسایی شده و با «نمونه» جایگزین می شوند.

استفاده از این ربات ها برای تغییر محتوا به راحتی توسط گوگل شناسایی می شود، اما اگر متن کپی شده ظاهر کاملاً متفاوتی داشته باشد چطور؟

به این تکنیک تغییر ظاهری محتوا، اسپین کردن محتوا گفته می شود یعنی تفاوتی در معنا و مفهوم محتوا ایجاد نمی شود و تنها ظاهر محتوا تغییر می کند. اما به دلیل اینکه محتوای تولید شده مفهوم جدید یا ارزشی برای کاربر ایجاد نمی کند گوگل آنها را شناسایی کرده و رتبه وب سایت موردنظر را کاهش می دهد.

• سرقت محتوا

سرقت محتوا علاوه بر اینکه خلاف قوانین گوگل است در کشورهایی مانند آمریکا شامل قوانین کپی رایت می شود و منع قانونی دارد. این تکنیک شبیه به محتوای تکراری است با این تفاوت که هر بخش از محتوا مربوط به یک وب سایت است و در مجموع به نظر محتوای کاملاً جدید می آید. پیشرفت الگوریتم های گوگل به قدری است که حتی تکراری بودن جمله ها هم تشخیص داده می شود بنابراین بهتر است این روش سئوی کلاه سیاه را هم فراموش کنید و محتوای باارزشی که همزمان می تواند رضایت کاربران و گوگل را جلب کند تولید کنید.

• پنهان کاری یا Cloaking

با استفاده از این تکنیک محتوایی که به کاربر نمایش داده می شود متفاوت از محتوایی است که توسط بات های گوگل ایندکس شده است. پنهان کاری قوانین گوگل را نقض می کند و در صورت شناسایی، وب سایت موردنظر توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه می شود. دلیل این جریمه این است که وب سایت، سعی در فریب الگوریتم های گوگل داشته است.

• محتوای اسپم

اگر صفحاتی در یک وب سایت بدون اجازه کاربر محتوای اسپم به آنها نمایش دهند یا با استفاده از ویدئوها، انیمیشن ها و فایل های صوتی کاربر را مجبور به کلیک کردن کنند به عنوان بدافزار شناسایی می شوند که با محتوای دروغین سعی در فریب کاربران دارند. این نوع فعالیت ها نه تنها برخلاف قوانین گوگل هستند بلکه منع قانونی هم دارند. برای اینکه هدف این سایت های اسپم قرار نگیرید بهتر است از آنتی ویروس استفاده کنید و از کلیک بر روی تبلیغاتی که خیلی بهتر از آن هستند که واقعی باشند جلوگیری کنید.

• عناوین جذاب نامرتبط یا Clickbait

Clickbait یک تیتر جذاب و چشم نواز است که هدف از نوشتن آن فقط و فقط گرفتن کلیک است و عنوان با محتوایی که بعد از کلیک با آن مواجه می شوید کاملاً تفاوت دارد. احتمالاً برای شما هم پیش آمده که لینک هایی با عناوین «باور نکردنی …»، «اخبار مهم در مورد…» یا «صد درصد رایگان…» را در اینترنت دیده باشید. این تکنیک در مدت کوتاهی نرخ کلیک را افزایش می دهد اما به دلیل اینکه کاربران بلافاصله بعد از کلیک وب سایت را ترک می کنند باعث کاهش CTR وب سایت شده و در طولانی مدت باعث سقوط رتبه می شود.

در مثال زیر می توانید یک نمونه از Clickbait را مشاهده کنید، در این تکنیک از کلمه «رایگان» استفاده شده است و در تیتر، عنوان شده است که “آیپد رایگان” ارائه می شود اما با کلیک و خواندن متن متوجه می شوید که رایگان است اما به 25 امیتاز نیاز دارد، یعنی اینکه رایگان نیست!

[ بازدید : 353 ] [ امتیاز : 3 ] [ نظر شما : ]

[ بازدید : 360 ] [ امتیاز : 3 ] [ نظر شما : ]

اگر به طور نسبی، با دنیای اینترنت و موتو­­رهای جستجو، آشنایی داشته باشید احتمالاً راجع به “ آموزش سئو محتوا ” یا “محتوای سئو شده” مطالبی خوانده اید. در این مقاله می خواهیم به طور کامل نحوه نوشتن محتوای مناسب برای سئو را آموزش دهیم.

به جرات میتوان گفت مهمترین بخش سئو داخلی بخش محتوای سایت است. محتوا را نمی توان یک فاکتور سئو در نظر گرفت زیرا بسیاری از فاکتور ها تحت تاثیر محتوا می باشند و برای بهینه کردن آن استفاده می شوند. پس اگر بتوانید محتوای سئو شده و جذاب تولید کنید، بدون شک می توانید رشد قابل توجهی را شاهد باشید.

حتماً این جمله از Bill Gates را شنیده اید که “محتوا پادشاه است”. جالب است بدانید که بیل گیتس این صحبت را حتی قبل از پیدایش گوگل، بیان نمود و امروزه این موضوع واقعاً صحت پیدا کرده است؛ حالا اگر محتوای شما، سئو هم شود که چه بهتر.

محتوای سئو شده چیست؟

برای اینکه بدانید منظور از محتوای سئو شده چیست، این عبارت را به بخش های کوچکتر تقسیم می کنیم تا درکش برای شما آسان تر شود.

همان طور که می دانید، سئو به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می باشد. منظور از محتوا نیز، اطلاعاتی است که به صورت آنلاین بر روی وب هست و می تواند مورد استفاده افراد مختلف قرار بگیرد (در ادامه مقاله انواع محتوای سئو شده را نام بردیم).

حال، منظور از آموزش سئو ویکی دمی محتوا، یعنی بتوانیم محتوایی تولید کنیم که برای موتورهای جستجو مانند گوگل بهینه شده باشد. به عبارت دیگر، محتوای سئو شده، محتوایی است که با هدف جذب ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو تولید می شود.

وقتى صحبت از “آموزش سئو محتوا” مي شود، اكثر مردم فكرشان به سمت “محتوای یک مقاله” ميرود. اين تصورى غلط، اما رايج است. محتواى سئو شده برای هر صفحه اى از سایت كه كلمه ى كليدى خاصى را مورد هدف قرار مي دهد، استفاده می شود. اين جمله بدان معناست كه سئو محتوا بر روی صفحه اصلی سایت، صفحات دسته بندی، صفحه محصولات، پستهاى وبلاگ و … انجام می شود.

به یاد داشته باشید که منظور از تولید محتواى مناسب برای سئو، فقط نوشتن متون بالای ٢٠٠٠ كلمه نيست. محتوای طولانی خیلی خوب است اما نه اینکه یک محتوا صرفاً طولانی باشد، ولی هیچ اطلاعات خاصی را به کاربر منتقل نکند.

قانون ٢٠/٨٠ در تولید محتوا

قانون ۲۰/۸۰ در تولید محتوا، به این نکته اشاره دارد که شما باید ۸۰٪ از محتوایتان را در مورد کلمه کلیدی هدف بنویسید و ۲۰٪ دیگر را میتوانید به مطالب دیگری که به موضوع شما مرتبط اند، بپردازید و از این ۲۰٪، برای لینک سازی داخلی بین صفحاتتان استفاده نمایید. اما این گفته یعنی چه؟

بگذارید مثالی بزنم تا درک این موضوع برای شما راحت تر شود. محتوایی که الان درحال مطالعه اش هستید دارای یک یا چند کلمه کلیدی هدف است مانند: “آموزش سئو محتوا” و … . ما سعی کردیم که ۸۰٪ از متن اصلی این صفحه را به این کلمه کلیدی اختصاص دهیم و در مورد سئو محتوا صحبت نماییم.

اما بخش هایی از مطلب هم در مورد این موضوعات صحبت نمی شود مانند همین پاراگراف ۲۰/۸۰ که در مورد تولید محتواست. اگر شما مقدار زیادی از متن را به جای توضیح حول کلمه کلیدی خود، به موارد دیگر بپردازید، گوگل در درک محتوای شما، دچار مشکل می شود و نمی تواند بفهمد که بالاخره مطلب شما در مورد چیست!

هدف از آموزش سئو محتوا چیست؟

محتوا را نباید فقط به دید فاکتور و عاملی برای افزایش رتبه در موتورهای جستجو در نظر بگیرید. به یاد داشته باشید که اگر تنها هدف شما از آموزش سئو محتوا و یا تولید محتوای سئو شده، جذب ترافیک بیشتر باشد، نتایج مطلوبی نخواهید گرفت. علاوه بر اینکه شما باید موتورهای جستجو را راضی نگه دارید (تا با دادن رتبه های بالا به شما پاداش دهند)، باید هدف مهم تری در ذهن داشته باشید و آن، راضی نگه داشتن بازدید کنندگان و مشتریان سایتتان است.

شما باید علاوه بر تولید محتوای مناسب برای سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو، ارزشی فراتر را به مشتریان خود ارائه دهید و کاری کنید که آنها دوباره به سایتتان بازگردند. زیرا یک محتوای عالی، تاثیر چشمگیری در دیجیتال مارکتینگ، جذب و رضایت کاربر، ایجاد تجربه ای موفق برای کاربران و وفادار ساختن آنها دارد. پس در استراتژی سئو، محتوا را در بالاترین اولویت بگذارید.

برای مثال، فرض کنید صفحه ای از سایت شما، با عبارت “دانلود کتاب X” بهینه شده باشد و کاربران با جستجوی این عبارت در گوگل، وارد سایت شما شوند. حال، اگر هیچ فایلی جهت دانلود در سایت شما وجود نداشته باشد، آن وقت چه حالی به کاربر دست می دهد؟ آیا حاضراند بار دیگر که عبارتی را در گوگل جستجو کردند، وارد این سایت شوند؟

البته که نه! پس بدانید که گوگل نیز تمام تعاملات با سایت شما را زیر نظر می گیرد. اگر کاربران سایت شما را دوست داشته باشند، آن وقت گوگل نیز سایتتان را دوست خواهد داشت و به آن مقام و رتبه می دهد.

بنابراین محتواهای کوتاه تولید نکنید که فقط در گوگل، رتبه و کلیک بگیرند وهیچ اطلاعات به درد بخوری برای مخاطبان خود فراهم نکنند. سایت هایی که محتوای کوتاه و بی ارزش تولید می کنند، احتمال دارد که شامل پنالتی گوگل شوند؛ هم چنین ممکن است این سایت ها بانس ریت بالا و نرخ تبدیل پایین تری داشته باشند.

اگر تنها قادر به یادگیری یکی از بخش های سئو باشیم بدون شک آن بخش، سئو محتوا است؛ زیرا خود آغاز کننده بسیاری از بخش های دیگر سئو است، پس سئو کردن یک محتوا را جدی بگیرید.

ايجاد محتواى موثر، بسيار فراتر و پیچیده تر از قرار دادن چند كلمه ى كليدى ساده در صفحه است! به همين دليل، قرار است امروز به شما چگونگى نوشتن محتوای مناسب برای سئو را آموزش دهیم.

[ بازدید : 334 ] [ امتیاز : 3 ] [ نظر شما : ]